超2億單身,為什么你還沒有對象?

超2億單身,為什么你還沒有對象?

年輕人才過七夕,中年人都在忙著今天搞啥促銷活動。無論什么節日,最關心自己的都是各大電商平臺,每次大促數十條短信關懷也來自各大品牌。

七夕節來了,全球的單身青年也都迎來了來自各方全身心的靈魂拷問。

近日,民政部公布的數據顯示:2018年中國單身成年人口已經超過2億,獨居成年人口超過7700萬。這意味著,我國約每6個人就有一個單身。

如此龐大的群體,自然引起了商家們的注意,2億單身青年背后是巨大的商機。呷哺呷哺、自助KTV、自然小火鍋、單身公寓、寵物等等,“獨居獨樂”的消費形式已經興起。

和AI“交互戀愛”

“為什么找對象?是飯不好吃游戲不好玩,還是手機沒電了?”

戀愛太麻煩、結婚不自由、不想養孩子。“一人經濟”的興起,主要原因就是單身群體的日漸增加,也是人們生活方式和戀愛觀念的改變。

國金消費研究中心2019年《單身經濟專題分析報告》表示,“單人經濟”消費者為了悅己而消費,“一個人”旅游,追求更高體驗感;為了“買寄托”而消費,“一個人”養寵物,尋求“親人”般的陪伴;為了“未來”而消費,“一個人”購買非學歷教育充實、提升自我。

一二線城市白領單身占比居多,還有數據顯示,超四成白領認為婚姻不能將就,并對30歲不結婚的現象表示理解,還有14%的白領認為不結婚可以享受自由。不需要過多社交,自己和自己玩就很快樂。

“和人談戀愛,成本高又累。我就喜歡初音,是心動的感覺。”情感寄托總要尋找自己的舒適點,還有部分單身青年轉向永遠不會變渣的虛擬偶像上。

據媒體報道,2018年日本一份“與AI人工智能戀愛”的調查報告顯示,參與調查的6成日本男性群體愿意和AI談戀愛,且其中收獲的精神滿足和治愈并沒有因為是虛擬人而減少。去年11月,日本東京一35歲的男子還宣布和初音未來結婚,并邀了39位友人見證了婚禮。

如今,以初音、洛天依為代表的虛擬歌姬和虛擬主播大火。雖然他們主要以二次元形象存在,但在人工智能的大力發展下,其影響力已經逐漸擴散到了三次元。

“寵出來”的2000億

生為貓奴,死后接著吸。

“養了貓之后,覺得自己中毒了。”一位同事自從養了一只英短藍貓,便擁有了“新人生”——一半少女心,一半老母親,不知道男朋友為何物。

從養貓開始,618、雙十一、雙十二開始在電商平臺逛寵物店,每月都去寵物店寵物醫院進行護理檢查,月度開銷極速上升,但內心滿足卻絲毫未減。她說:“在城市中奮斗,養了貓為我這種空巢青年填補了生活空白,覺得日子都有了溫度。”

“養貓主要是孤單的時候可以做伴兒。”北漂的小卡對新芽(微信ID: pelink)表示。寵物經濟可以說是孤獨消費的代表,很多人的生活軌跡從“找房子、找工作、找對象”變成了“找房子、找工作、養寵物”。

據《2017年中國寵物行業白皮書》顯示,80后、90后群體共占養寵人群的79.5%。從CBNData《2018生活消費趨勢報告》的數據可以看出,90后、95后線上寵物商品消費的占比已經占據整體線上寵物消費的半壁江山,95后的消費更是增長明顯。

寵物經濟所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫療產品市場都包含了巨大的消費潛力。狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國寵物(貓狗)消費市場規模達到1708億,同比增長27%。

昆仲資本執行董事閭琤曾在鈦媒體的采訪中表示:“現代化程度越高的地方,人們會感到更加孤獨,同時一個國家越是發達,就會對動物越是友善,這個兩個論斷都剛好符合當下中國的現狀,城市化、科技化的進程在加快,單身群體日漸壯大,人們在動物身上尋找情感寄托。”

川村元氣在《如果世界上不再有貓》里說:“不是人類飼養了貓,只是貓愿意陪伴在人類身邊而已。”如今,動物對人類來說,并不只是寵物那么簡單。

七夕,緊緊抱住我的小貓咪。

自助KTV、一人食等興起

單身人群在餐飲上普遍追求便利,新一代年輕人也很少自己做飯,自然而然成了外賣消費的主力軍。

美團點評公布的2018外賣數據顯示,2017年,20~30歲人群貢獻了65%的訂單量,外賣一人食消費成為主流,單身群體對外賣的粘性已經形成。

《單身經濟專題分析報告》指出,“花錢買方便”是單身消費的動向之一:靠近社區、高品控的便利店是更適合單身群體的購物場景,同時,外賣是單身青年們的飲食首選,這甚至影響了95后男孩小陳在租房上的選擇。

電商平臺的數據更加直觀。“一人量”相關的商品頗受追捧。大到冰箱、烤箱、衣柜小到電飯煲、煮蛋器等等,都推出了迷你版。就連食品糧油調味品也推出了一人份包裝的凍干銀耳羹、蔬菜速食湯等。

去年11月,天貓榜單稱,一人分量的商品在爆款中迅速躥紅,其中迷你微波爐的購買人數增長最快,100克裝的大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。自然小火鍋的銷量更是驚人,如今自熱參雞湯、自熱煲仔飯、自熱燒烤、缽缽雞、自熱壽喜鍋......更多的品類來了。

馬東投資并代言了“謝謝茶”,也主打“一人食”。在此前的采訪中他表示,一人食體現在產品上就是“謝謝茶+謝謝包”,滿足一線城市年輕人同時吃飽喝好,快速充電的需求,成為中國年輕人的生活方式。

迷你KTV也是單身的愛。在傳統KTV市場疲軟的背景下,迷你KTV正是抓住了孤單經濟和碎片化消費的需求。根據艾媒咨詢預測,2019年,中國線下迷你KTV市場規模將達到140.5億元。

此外,淘寶數據顯示,今年鮮花消費訂單猛增69%,其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品銷量高攀130%。這其中,有超7成80后選擇買花送自己,有6成情人節鮮花在被女生買走。

毫不夸張,除了愛情,單身人群的生活喜好,已經改變了衣、食、住、行、娛樂、社交等各個產業。

結語

年輕人才過七夕,中年人都在忙著今天搞啥促銷活動。無論什么節日,最關心自己的都是各大電商平臺,每次大促數十條短信關懷也來自各品牌,星巴克APP也提醒七夕點咖啡多加一包糖漿。

“一個人逛街,一個人去餐廳吃飯,一個人去咖啡廳,一個人看電影,一個人吃火鍋,一個人去旅行......挺好呀。”單人的自我樂活模式”正引領一場全新生活方式的變革。

單身并不等于剩男剩女,越來越多的年輕人活得更加自我和灑脫。所以,你為什么單身?

微信圖片_20190807161144


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