玩吧App怎么搞定“活在社交中”的年輕人

如今的我們,與其說“在生活中社交”,不如說“活在社交中”。


社交的重要性顯而易見,我們卻經常經歷這樣的狀況:一開口,就是一句尬聊;一聊天,就是興趣鴻溝。但仔細回想一下,我們在學校社團里呼朋喚友時、在桌游店拼腦洞秀演技時、在游戲中組團打怪時,也是這樣嗎?


玩吧App在幫助年輕人“玩到一起”的過程中發現,成功交到朋友或許不再是當下年輕人社交的唯一目的,享受“懂得彼此”的社交感受,才是越來越多年輕人所真正關心的。而當我們聊在一起、玩到一起時,彼此間的默契自然產生,社交這件事兒也因為有了這種默契的溝通,變得更加輕松自如。因此,玩吧App認為:默契,是將社交引向輕松、愉悅的催化劑。

 

作為專為年輕人打造的娛樂社交App,玩吧App始終致力于用更年輕化、多元化的營銷方式,為“玩出默契”的社交方式樹立存在感。早在2017年,玩吧App就將品牌植入到年輕人追捧的綜藝節目《快樂大本營》中,與節目同款的游戲環節,讓眾多年輕人注意到這個神奇的娛樂社交平臺。隨后,當年輕人的關注點聚焦在IP類網絡熱劇的時候,玩吧App又適時地抓住年輕人的心理,將產品植入到《夏至未至》、《武動乾坤》中,同時也合作了深受年輕人青睞的綜藝節目《大學生來了2》,用巧妙的方式為“默契”發聲。


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今年7月,玩吧App再度發力,成功圈粉一眾年輕用戶。作為玩吧App線下推廣的試水項目,“人類尬聊免疫研究所”快閃店營業首日,就成為了眾多年輕人周末首選的打卡場所。經過特殊設計的互動環節,深埋年輕人感同身受的社交梗,引領他們在游戲環節中自然地玩到一起。而在玩中不斷增長的默契,讓他們迅速擺脫尬聊、更輕松地享受社交帶來的愉悅體驗。


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是什么讓玩吧App在2019年的夏天成功收獲年輕人的青睞、成為當代年輕人的社交談資?這一次,玩吧App為加速社交的化學反應,又用了哪些新玩法?


戳下方視頻,完整回顧玩吧App快閃店現場



移植線上游戲

全新的社交玩法 演繹默契對社交的加速催化

 

做社交產品很簡單,但做令人稱贊的社交產品很難。究竟什么是用戶真正需要的、真正想要的,一直是玩吧App營銷思考的關鍵。

 

在深入探究年輕群體在社交中的真實體驗和感受后,玩吧App發現一個培養默契的載體——“玩”,并由此衍生出一家名為“人類尬聊免疫研究所”的快閃店,提供一場獨特的線下娛樂社交體驗,讓年輕用戶以“玩出默契”的方式,結識新朋友的同時也加深了對于朋友的了解。

 

玩吧App首次將眾多游戲場景從線上復刻至線下。無論是線上“八分音符吼”游戲演化的線下實體化“聲音跑得快”游戲環節,還是“你畫我猜“的三次元版本”猜來猜區“,一系列熱門游戲場景的實體化,讓年輕人通過他們最輕松、最熟悉的方式——“玩”,培養出與參與者之間的默契感。這種默契的產生,讓他們的關系輕松產生更多可能。


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在活動現場,我們可以看到不同以往的環節設置。玩吧App一反千篇一律“拍拍拍”的快閃套路,以深度互動的強體驗,進一步加強年輕群體對于“讓社交更輕松”的理解——在需要玩家們合作的“猜來猜區”活動中,參與用戶由于游戲形式的原因,需要不斷培養彼此間的配合默契,才能贏得最終的勝利;“尬聊實驗室”中,則用“人間送命題”進行有效破冰,減少了用戶之間的陌生感……環環相扣的游戲場景設置,讓年輕群體間的默契度不斷提升,在玩的過程中,尬聊的氣氛煙消云散,輕松社交的愉悅感自然流露。

 

更有復原了八十年代生活場景的“小玩’s家”,以及讓每一個有著高中時代共同記憶的年輕人倍感親切的“聊不完教室”等,眾多社交場景的再現,不斷引發年輕用戶的共鳴,讓他們紛紛自愿“沉迷”其中。玩吧App“讓社交更輕松”的品牌主張,也在活動中得到了充分的體現。


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地域化傳播

深耕用戶痛點,輕松收割刷屏流量

 

該選哪座城市進行快閃店的落地,才能將這次活動的傳播效果最大化?


重慶,全國最好玩的新一線網紅城市,成為玩吧App“人類尬聊免疫研究所”的快閃店首站。重慶獨具特色的年輕文化,使得快閃店一落地就成為了當地年輕人追捧的社交網紅打卡地;而另一座城市——惠州,則因為目標群體格外密集,在快閃店落地的短短兩天時間內,“免疫尬聊”、“娛樂社交”等詞匯就成為了當地年輕人社交圈的熱門話題。

 

造成現場活動極為火爆現象的原因,不僅僅是因為適宜舉辦地點的選擇,更是源于玩吧App對當地年輕文化的深耕。當年輕人進入“啞口無言拍照墻”的區域內,瞬間就被“你怕是在跟我炫編哦”、“我是一個莫得感情的哈哈哈機器”等等接地氣兒的方言語錄所吸引,這也明顯地拉近了玩吧App與當地年輕人的距離。有些用戶在體驗過后,立刻就向工作人員詢問“哪里可以下載玩吧App”、“如何在線上使用玩吧App”等問題。

 

與此同時,玩吧App更選取了極具當地號召力的地域KOL作為品牌與用戶之間溝通的橋梁,整合線上與線下媒體資源,攜手微博、微信、抖音、YI直播、小紅書等平臺,從內容到渠道,真正的實現二者間的深度融合,構筑起玩吧App的優質傳播矩陣,在年輕群體間成功形成有效的傳播閉環。

 

卡位輕松社交

“小心思”加持品牌內容 年輕人的自嘲我們都懂

 

“每次都以自我介紹開場,就不能換個方式嗎”、“天啊要聊不下去了,我尷尬癌又快犯了”,“還是假裝玩手機吧,這樣就輕松了”……當社交的尷尬境地成為當代年輕人不可言說之痛,玩吧App巧妙出招,以年輕群體的尬聊為出發點,用一系列描繪當代年輕人日常尬聊的創意內容,重現仿若身臨其境的尬聊場景,使玩吧App“讓社交更輕松“的品牌主張輕松走進年輕人的心底。

 

無論是以一個普通人的日常一天為角度,描述那些你曾見過的、或曾遭遇過的尬聊事件的《城市尬聊圖鑒》,還是針對不同年輕目標群體,展示他們“可意會不可言傳”的系列場景海報;無論是飽含重慶、惠州兩地城市特色的日常尬聊四宮格漫畫,還是以重慶潮酷年輕人面對尬聊為切入點的街采視頻……種種極具洞察力的內容輸出,一經發布就俘獲了眾多年輕人的眼球,讓他們紛紛大呼——這就是我尬聊的亞子啊!


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一招未平一招又起,玩吧App趁熱打鐵,在線下推出“人類尬聊免疫研究所”快閃店活動,以全新的場景化營銷方式,輕松化解尬聊難題。這次快閃店的開設,首次將玩吧APP里人氣度較高的、或輕松或燒腦的有趣互動游戲搬到線下,讓年輕人體驗看得見、摸得到的娛樂互動社交形式。

 

此外,玩吧App利用自己具有超強用戶感知度的IP——玩吧小玩,進行了一波強互動,極大提高了用戶對品牌及品牌IP的認知。小玩作為App里神秘的線上外星人,搖身一變為“三次元的朋友”,現身快閃店,或賣萌、或跳舞、或躲貓貓,吸引了超多關注,并與線上用戶同步互動,召喚小玩的“老朋友”面基,很多用戶在見到小玩本玩時,激動之情溢于言表,紛紛在朋友圈曬出與小玩的合影。


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至此,線上與線下強強聯合的品牌內容輸出,精準卡位當今年輕群體對于娛樂社交的需求。本次營銷戰役不僅成功提升了玩吧App的品牌知名度,也在年輕人心中建立起玩吧App與“讓社交更輕松“這一品牌主張的強關聯。

 

得益于玩吧App對年輕用戶的深入洞察,以及其對 “默契”充滿信心的堅持,在這個夏天,玩吧App用“更簡單、更快速、更有效”的社交新思路,喚醒了當代青年人對社交體驗的思考。本次營銷戰役僅僅是玩吧App對于體驗式營銷的一次初嘗試,相信玩吧App之后將在加深對“玩到一起”的理解基礎之上,開拓更多業界值得借鑒的新穎營銷方式,并且將產品和品牌滲透到更廣泛的年輕群體當中,讓他們在玩的過程中培養與玩伴的默契,讓社交在默契的催化下,真正地變成年輕人倍感輕松的娛樂社交享受,讓我們拭目以待吧。


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