蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

這是我的朋友 B 君上周在飯局上的吐槽,雖然他是個雙臂肌肉發達的猛男,但卻是個忠實的小屏幕手機用戶。和我的同事嘉文一樣,就算是 4.7 英寸的 iPhone 8,他也覺得這是一臺大屏手機。要不是他三年前買的 iPhone SE 進水了,他也不肯去換 iPhone 8。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

圖片來自:Six Colors

有 iPhone SE2 的話你告訴我,我第一時間去買。

和我們關于 iPhone SE2 這個話題文章的大多數評論一樣,B 君也像追星一樣密切關注著這臺 DreamPhone 信息,甚至連錢都準備好了,就等庫克在發布會上的一個 One More Thing。

然而在這篇稿子進入正文之前,我得告訴他一個好消息和壞消息:

  • 蘋果明年可能會發布 iPhone SE2

  • 但它跟 iPhone 8 一樣大

iPhone SE2 明年就來?

最早曝光 iPhone SE2 的消息,同時作為消息主要來源的是天風國際分析師郭明錤。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

早在本月初,郭明錤就已經放出關于這臺手機的預測報告,報告表明該機將搭載 A13 處理器和 3GB 的 LPDDR4X 的內存芯片。手機大體設計會和 iPhone 8 差不多,也就是會繼續用 4.7 英寸的常規屏、指紋觸控 ID 和單攝像頭的配置,可能也不會支持 3D Touch。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

總的來說,這款手機就是用上 A13 的 iPhone 8,定位瞄準的是消費用戶占比較大的 3000-4000 元市場。

郭明錤在今天公布的這份報告,主要是對 4 日的報告進行補充。補充的地方有手機的存儲容量、機身配色、售價三個方面。同時,他還在報告中認為 iPhone SE2 的目標用戶將會是 iPhone 6 和 6S 時代的老 iPhone 用戶,將會帶來一股老用戶的換機潮。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

▲ iPhone XR

截至今天(10 月 14 日),郭明錤對 iPhone SE2 的預測信息如下:

  • 機身:采用和 iPhone 8 相同的設計,4.7 英寸屏幕

  • 配色:提供深空灰、銀白和紅色 3 種配色

  • 處理器:搭載蘋果 A13 芯片

  • 運存:3GB LPDDR4X

  • 存儲:64GB / 128GB

  • 驗證方式:采用觸控 ID 指紋驗證

郭明錤在報告中預測,iPhone SE2 將會定價 399 美元起,約合人民幣 2800 元,并且最快還會在 2020 年第一季度發售。他表示,在目前上億數量的 iPhone 6 和 6S 用戶的基礎上,搭載性能更強處理器、能夠支持 iOS 13 和更多蘋果服務的 iPhone SE2 將會給蘋果帶來自老用戶的換機潮。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

郭明錤在報告中預估新機的年度出貨量是 3000 萬部以上,但個人認為目前蘋果對比之前已經有了更加豐富的產品定位,現有的 iPhone 8 和 iPhone XR 也已經覆蓋了 5000 元以下的價位段,而且 2020 年距離現今也有一段距離。

因此,個人認為郭明錤可能會在之后的報告中微調出貨數據,保守預估應該會在 iPhone XR 在 2018 年的 2500 萬部左右。

它的定價和定位是怎樣的?

如果未來確實是有 iPhone SE2 這個產品,它的定位和定價應該是怎樣的?

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

在討論這個問題之前,我們不妨先來看看蘋果有哪幾款 5000 元以下的 iPhone:

  • iPhone 8(64GB):3499 元

  • iPhone 8(128GB):3999 元

  • iPhone 8 Plus(64GB):4499 元

  • iPhone 8 Plus(128GB):4999 元

  • iPhone XR(64GB):4799 元

  • iPhone XR(128GB):5299 元

大體來說,以 5000 元為分界線,目前蘋果對 iPhone 的定位分為兩個模塊。

一個是 5000 元以上的高端機型模塊,這部分主要是作為新機的 iPhone 11 系列,這個模塊承擔著蘋果品牌影響力,同時也是 iPhone 產品線的銷量主力。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

另一個是上面列到的 5000 元以下模塊,這部分都是蘋果過去兩年內發布的 iPhone,它們在配置沒有新機那么強,但同樣能支持最新的系統和服務,給產品線帶來中高端市場的銷量。

從郭明錤在報告中對產品及其定價預測看,iPhone SE2 很可能將會是 iPhone 8 系列的繼任者,這一點我們其實從 399 美元的定價和大量沿用 iPhone 8 的設計就能看出來。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

在目前已經十分豐富的產品布局下,iPhone SE2 不會像三年前的 iPhone SE 那樣是單獨系列產品,而是作為舊 iPhone 的升級款角色出現。

所以我們能夠預估到的是,在 iPhone SE2 問世后,蘋果可能會通過性能更強,但是價格維持在 3000 到 4000 元幅度的 iPhone SE2 來取代 iPhone 8 的位置,給老用戶提供一個核心高配但定價較低的可選項。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

這次郭明錤預測 iPhone SE2 會大量延用 iPhone 8 的設計,我認為除了是為節省成本外,應該還有和 iPhone XR 拉開差距的考慮所在。

盡管 iPhone SE2 搭載的是 A13 處理器,比 iPhone XR 的 A12 更先進,但 iPhone XR 的面容識別、雙卡、屏幕、續航(若維持 iPhone 8 的電池配置,手機通話續航為 14 小時,iPhone XR 為 25 小時)這些其實都是 iPhone XR 能夠與 iPhone SE2 拉開差距的地方。

所以就目前已知的消息看,iPhone SE2 的更新不會直接影響到 iPhone XR 的銷量,后者在功能上仍然占有一定優勢。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

▲ iPhone XR

總的來說,iPhone SE2 的定位,其實也正如我們編輯部今天上午所討論那樣,「2020 年的 iPhone SE2 更像是個入門的 iPhone,它是 iPhone 8 的升級款,而不是 iPhone SE 的繼任者。」

不過在 iPhone SE2 更新后,我們似乎要面臨一個消費問題:

一千塊的差價,選長得像舊 iPhone 的新手機,還是選長得像新 iPhone 的舊手機 ?

蘋果到底需不需要 SE 系列?

iPhone SE 的 SE 是 Special Edition(特別版)的意思。——Phil Schiller

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

2016 年春季的 iPhone SE 突然問世,給蘋果打響了 4000 元級市場的頭炮。這是蘋果當時唯一一款擁有旗艦性能的小尺寸 iPhone,也是有著旗艦性能卻在 4000 元價位段的 iPhone,對市場有著非常重大的影響。

實際上即便是在三年后的今天,網絡對 iPhone SE 的印象普遍還是這兩個:

小屏,便宜。

但回過頭來看,輾轉這么多年以后,蘋果到底還需不需要 SE 系列?

從宏觀角度看,我認為 iPhone SE 系列確實有一定的存在價值。一方面,蘋果在當前市場環境下的確需要照顧到 3000-4000 元的價位市場,在面對 Android 陣營已經把驍龍 855 Plus 旗艦做到 3000 元內的產品策略,現有的將舊 iPhone 降價賣的營銷方式已經不能再吸引用戶。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

▲ 兩年前的 iPhone 8 對比其他兩款 iPhone

換言之,蘋果需要一款至少在性能上能對標 Android 陣營同價位產品的 iPhone 去鞏固 3000-4000 元價格段的市場。選擇用已經成熟的 iPhone 8 生產線去打造 SE2,這是節省成本并升級產品競爭力的方法之一。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

另一方面是蘋果正在通過入門設備去帶動軟體服務。這一點我們其實從今年 iPod Touch、iPad Air 和 iPad mini 復活更新,蘋果大力推廣游戲、影視、音樂服務就能看到,今年蘋果正通過更低價的入門設備去促進用戶對老設備進行更新換代,進而讓老用戶能夠在新系統中體驗到新服務

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

郭明錤在報告中也曾提到過 iPhone SE2 的目標人群是 iPhone 6 時代的老用戶,實際上我們可以把 iPhone SE2 看做是給這些老用戶提供了一個 iOS 13 的運行設備,蘋果能夠通過這款產品去激活老用戶訂閱新服務。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

最后是保持 iPhone 產品線在市場上的活躍度。作為蘋果的盈利大頭,iPhone 的銷量和服務一直與公司股價掛鉤,升級舊產品而不是像三年前那樣另開一條產品線,能讓蘋果以較低的成本維持 iPhone 產品線的新鮮度,把 12 個月一更的周期縮減到每 6 個月一更,進一步提升品牌影響力和產品銷量,維持公司股市的發展優勢。

蘋果還需不需要 iPhone SE2 ?

▲ iPhone SE

總之,定位入門的 iPhone SE2 能夠幫助蘋果穩定 4000 元內市場,但它可能就不會如大家所想那樣是一臺 4 英寸屏幕的手機,也不會是一臺減配的 iPhone XR,它是一款在 2020 年發布的 iPhone 8,唯一讓你驚喜的地方,可能就是它有著 iPhone 11 一樣的性能,卻只有它三分之二的售價。

定位和定價都很「特別」,這或許就是Special Edition 的精髓所在。

不過,這款作為 iPhone 8 升級版的 iPhone SE2 還能否讓之前嚷嚷著「iPhone SE2 快點來」的人掏腰包,說實話,我覺得還要打上個大問號。


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