微信視頻號會成為張小龍的又一殺手锏嗎?

近日,微信視頻號申請通道已經關閉,想要再申請微信視頻號的用戶只能是等待下一次的通道開啟了。如今視頻號按鈕作為微信內部的二級入口,流量自然是很大的,只不過相比其他媒體平臺比如抖音、快手們,這個視頻號就顯得很一般,其更多的是作為微信的一個矩陣產品,用戶信息分發渠道來使用。

但不可否認的是微信擁有大量的用戶基礎,而且這些用戶的活躍度很高,即便是視頻號僅僅擁有一個二級入口,只要能推出去,就會有大量的用戶閱讀,這將會為其打造個人IP有莫大的好處,同時對于平臺來說,它將會再次吸引大量的創作者來這里進行內容運營,豐富平臺體系,這才是最難得的。那么,視頻號會成為張小龍的又一個殺手锏級別的產品嗎?

微信推出視頻號的內在驅動因素

微信雖然擁有大量的用戶,并且還推出了公眾號、小程序等很優秀的產品,但是隨著時間的推移,它很難再給用戶帶來轟動性的影響。同時從企業的角度來看,他們為用戶提供服務,一方面是為了將用戶留存在平臺內,一方面是為了從這些用戶身上獲取利益。微信是一款免費使用的即時通訊平臺,他盈利的來源主要是平臺內的廣告、公眾號的抽成以及微信支付,在這個生態系統內部,有很多可以賺錢的地方,可想要規模盈利很難。

但隨著用戶觸頂,平臺內可增長空間又變得極為有限,微信內公眾號更多的是用來進行用戶會員的運營管理,隨著短視頻、直播的興起,它們開始在商業市場中獲得眾多企業的青睞。微信此前雖然有直播功能,可大多是屬于資源的傾斜,況且微信本身并非一個資訊平臺,內容展示入口也不多,所以這些新產品服務都沒有能做起來。

在面對用戶增長和平臺盈利的雙重壓力之下,微信就需要尋找新的增長點。在如今短視頻越老越受歡迎的前提下,張小龍選擇建立視頻號,自然是有這個方面的打算。通過視頻號,微信用戶可以免去再去查看其它短視頻App的麻煩,如果可以把視頻大V們都集中在微信視頻號上面,這無疑可以最大程度提升用戶的活躍度,為微信接下來的其他運作提供可操作性。

微信推出的視頻號,吸引了足夠用戶的關注,只要能運營得當,微信生態必然可以再豐富。如果可以連通微信直播的話,平臺內幾乎滿足所有用戶的短視頻需求,從長遠來看,也是具有積極的意義的。它還能彌補微視的不足,擴展騰訊在短視頻領域的影響力和業務規模。

視頻號真的能比得過抖音、快手們?

騰訊此前曾經兩度推出微視,并花費了大量的資源來進行打造,可惜的是其總是不慍不火,無法與行業頭部平臺抖音、快手們一較高下。面對市場壓力,通過微信來做短視頻也是騰訊的一次嘗試,如果可以成功的話,不僅會豐富平臺內容,還能大大提升用戶的消費水平,在與快手、抖音的競爭中獲得一席之地。

視頻號創作者用戶除了可以發布一分鐘以內的短視頻外,還是發布最多九張圖片、1000字以內的短消息,可以說它既能滿足圖文創作者的需求,也能滿足視頻創作者的需求。當前視頻號的二級入口與看一看、搜一搜、小程序是屬于同一級的,也就是說他們的重要性是相同的,甚至于位置比這些按鈕還要靠前。

根據數據顯示,目前抖音的日活為4億,快手雖然沒有對外公布,但這個數字也不會小于3億。而微信的用戶達到了11億,活躍度非常的高。借助于此,視頻號一經推廣,就得到了不少用戶的支持。值得注意的是,微信視頻號與公眾號系統是獨立運行的,也就是說之前公眾號積累的粉絲在視頻號來看都是沒用的,需要重新做起。在當前沒有特別的資源展示口的情況下,單單依靠自身流量來將視頻號做大,困難程度還是很高的。

微信視頻號會成為張小龍的殺手锏嗎?

微信視頻號最大的優勢就在于其植根于微信內部生態系統,有著天然的資源優勢,要用戶有用戶,要創作者有創作者,憑借其巨大的平臺影響力,幾乎可以將大部分的大V明星們納入其中,單單是這些大V帶來的粉絲就是一股不小的力量。但對于微信來說,做視頻號不單單是看中其未來的市場潛力,還看它能帶來的經濟效益。

視頻號內容可以做的事情很多,可以傳播有價值的資訊知識,可以用來帶貨,還可以用于大V和粉絲之間建立深度的聯系,幫助其運營粉絲群體。這要比單純運營公眾號來得更加直接一些,也要更加簡單。面對抖音、快手們,視頻號還處于很初級的階段,但未來可期。


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