突破26億,《哪吒》登頂國產動畫票房冠軍,影視寒冬資本掘金動漫

突破26億,《哪吒》登頂國產動畫票房冠軍,影視寒冬資本掘金動漫


“人的成見就猶如一座巨山,任你怎么努力都休想搬動。”是申公豹的人生觀,“是魔是仙,我自己定!”是哪吒的信念。

不論哪句臺詞入了你的心,《哪吒之魔童降世》(簡稱“《哪吒》”)這部劇就成功了。截至目前,《哪吒》在各大網站評分均位列第一,貓眼評分9.7,豆瓣評分8.6。

據貓眼專業版統計,上映12天,該片票房已經突破26億元,預測最終票房44.49億元,將直逼《流浪地球》(46.56億元),闖進內地影史票房榜前三甲,目前國產電影票房冠軍是《戰狼2》(56.79億元)。

背后贏家

3歲的小孩兒,煙熏妝、小鋼牙、桀驁不馴、邪魅十足,一句一個“小爺”,還邁著六親不認的步伐……

微信圖片_20190807171242

“這哪里是哪吒,分明是妖怪!”有網友評論稱,從外形上來看,新版哪吒打破了傳統哪吒面如傅粉的形象,觀眾第一眼看上去無不認為“好丑”,但是往后看,卻被他的性格吸引,仿佛在他身上看到了自己的影子,越看覺得越喜歡。

知乎上,關于“《哪吒》”印象的問題下,有1000多條答復,除了不認命的主題,還有網友表示喜歡打破迂腐形象、明辨是非的李靖,感動于哪吒和敖丙過命的交情,以及太乙真人的一口標準川普……

據出品方統計,該片在點映時觀眾大笑63次,落淚18次,有笑有淚的故事情節,加上超過真人演技的特效,培育出又一部國漫“黑馬”。

公開資料顯示,《哪吒》由霍爾果斯彩條屋影業有限公司(簡稱“彩條屋影業”) 、可可豆動畫影視有限公司(簡稱“可可豆影視”)、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司(簡稱“十月文化”) 出品,北京光線影業有限公司(簡稱“光線影業”)發行。

據企查查,可可豆影視的控股股東是彩條屋影業,彩條屋影業也持有十月文化28.11%的股份,彩條屋影業為光線影業的全資子公司,光線影業又是上市公司光線傳媒的全資子公司。毫無疑問,該影片的最大贏家是光線傳媒。

2015年暑期,十月文化制作和出品的《西游記之大圣歸來》點燃了觀眾對國漫的期待。當年光線傳媒成立彩條屋影業,成為國內最早在動漫行業進行布局的公司之一。光線傳媒董事長王長田當時放言,“希望彩條屋影業能沖擊國產動畫半壁江山”,“打造中國皮克斯”。

2016年,光線傳媒出品的《大魚海棠》,協助推廣的《你的名字》均斬獲超5億元的票房,前者的制作成本僅3000萬元,后者引進成本僅1900萬元。兩部動漫給光線傳媒當年的業績增厚不少。

之后,除了在2018年春節檔推出的《熊出沒·變形記》斬獲逾6億元的票房,光線傳媒再無其他亮眼的動漫作品。

在距離王長田呼出“打造中國皮克斯”口號過去近4年,光線傳媒終于迎來了一部《哪吒》。

在《哪吒》票房8.99億元時,光線傳媒公告稱,影片給公司帶來的營業收入區間約為2.03億元至2.43億元。若最后票房如預期的44.49億元,則光線傳媒來源于該影片的營業收入在10億元至12億元左右。一部影片為光線傳媒帶來的營業收入,直逼公司2018年全年的營收,2018年光線傳媒營業收入為14.92億元。

某滬上券商分析師亦對中國新聞周刊表示,如果票房能達到預期,預計《哪吒》將給光線傳媒帶來10億元左右的凈利潤。

華金證券傳媒分析師付宇娣對中國新聞周刊表示,預計《哪吒》制作成本約6000萬元-1億元,加之宣發成本,總投入可能超1億元;預計光線傳媒投資比例在60%-70%之間,若《哪吒》最終實現44.49億元票房,光線傳媒有望實現凈收益8億元-9億元。

對于光線傳媒來說,這等于其2017年全年的凈利潤,也超過了其在2016年之前任何一個年份的凈利潤。

影視寒冬

《哪吒》首次點映是在7月14日,據中國新聞周刊查詢公開信息,7月15日至8月2日,光線傳媒的股價累計漲幅超26%。

一部《哪吒》點燃了暑期,光線傳媒半年報業績預減的陰霾也一掃而光。但對于多數A股影視動漫行業的上市公司而言,日子過得卻并不舒坦。

據東方財富Choice數據統計,目前15家影視動漫公司公布了上半年業績預告,其中只有奧飛娛樂和華錄百納兩家預喜,分別是略增和扭虧,另外13家業績均為預減或虧損。其中6家預計上半年業績降幅超過100%。

貓眼大數據顯示,2019年上半年,國內電影票房收入達到311.67億元,觀影人次為8.07億次,與去年同期相比分別下降2.7%和10.31%。同時,與去年同期相比,平均票價增長3元,達到38.6元。

付宇娣對中國新聞周刊表示,政策上,國家對影視劇題材、演員片酬、劇集銷售價格等層面提出了更嚴監管,平臺公司從高價購劇轉向自制、分賬,拉低影視公司銷售毛利率,影視公司前期成本尚未消化,應收賬款、存貨增加,現金流吃緊,現在面臨毛利率下滑、項目播出不確定性、資產減值損失等風險,因此上半年影視行業整體業績表現欠佳。

掘金動漫

相對于真人版影視作品,動漫行業具有高門檻、長周期和風險較大等特點,但是其成本可控性強、成功作品的利潤率高、受眾范圍廣、更容易出現系列產品等優勢,也吸引了大量資本入局。

光線傳媒稱,動漫業務是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊,也是最具發展潛力的業務板塊之一,已經并將持續在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固公司行業地位等方面貢獻巨大力量。

據公開信息,《哪吒》從籌劃至今歷時5年,磨合了66個版本劇本。動漫行業也頗有三年不開張,開張吃三年的意味。

實際上,從2013年開始,隨著互聯網發展普及和資本的入局,國漫產業逐漸發展。

據艾瑞數據調查,目前中國泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶量達2.19億。但中國動漫用戶最喜歡日本動漫,有超50%的粉絲簇擁。相較于外國動漫,用戶普遍認為國產動漫創新性不夠,體現在內容題材比較老套、主旨創意不足等。

“受進口動畫沖擊、人才斷層、技術欠缺等因素影響,國產動畫與美國、日本等國家差距,在內容創作上低幼向作品較多”,付宇娣表示,但近年來《西游記之大圣歸來》《白蛇·緣起》《哪吒》多部影片的表現凸顯出國產動畫電影在內容創作及技術層面的進步,取材傳統文化的作品表現出較強的生命力。

其實,除了創新故事題材,近幾年,隨著動畫制作軟件的不斷更新,電腦CG技術的日趨成熟,國產動漫在特效上也有非常明顯的進步,越來越多的優質國產動漫進入觀眾視線。

以下左圖和右圖分別是國產動畫《畫江湖之不良人》系列2014年和2019年制作的男主角,從顏色飽和度、線條流暢度、角色表情上來看,都有很大進步。

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圖/愛奇藝視頻截圖

“目前對動漫產業投資較多的包括騰訊控股、嗶哩嗶哩(B站)等平臺類公司,以及光線傳媒、奧飛娛樂、華強方特等影視內容公司”,付宇娣說道,“B站是二次元垂直社區,擁有大量優質UGC動畫內容,公司在上游內容制作端亦有布局;光線傳媒主要布局上游CP(Content Provider,內容提供商),投資動畫公司逾20家,同時在動畫電影發行上具備優勢;奧飛娛樂擁有超級飛俠、喜羊羊與灰太狼等多個知名少兒動漫IP;華強方特為《熊出沒》系列制作方”。

上述滬上分析師認為,從目前來看,國內動漫市場還沒有出現能囊括全產業的龍頭企業,從細分領域來看,國內低幼動漫占優勢的是奧飛娛樂,光線傳媒等公司也在模仿美國漫威的模式,通過動漫大電影來打造IP變現,另外是動漫影視劇作品,集中在視頻網站上,主要愛奇藝、優酷、騰訊等平臺類企業。“預計未來動漫電影在票房市場的占比會越來越高,有助于企業打造長期IP形象。”

據艾瑞數據,2017年,中國動漫行業總產值達到1536億元,預計2020年有望超過2200億元。對比日本、美國等國家,從長遠的發展邏輯來看,中國的動漫產業還有很大的想象空間。


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