搜狐Q2財報背后真相:減虧卓有成效,四季度或盈利

搜狐Q2財報背后真相:減虧卓有成效,四季度或盈利

搜狐Q2財報背后真相:減虧卓有成效,四季度或盈利

北京時間8月5日,搜狐公布了截至2019年6月30日未經審計的2019年第二季度財報。財報顯示,搜狐二季度總營收為4.75億美元,同比增長10%,其中占最大頭的搜索及搜索廣告相關業務收入為2.76億美元。通觀下來,核心數據距離預期的偏差并不大,減虧卓有成效。

搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽

自從張朝陽決定要帶領搜狐重回互聯網中心以來,就有無數雙眼睛緊盯著搜狐財報,希望能從中看到這艘巨艦到底前景如何。

這些關注中分成了鮮明的兩派,有人看好,有人看衰。及至財報發布,不少人便以“搜狐老矣”“搜狐掉隊”為賣點賺足了眼球。而實際上,單從發展21年的搜狐及行業大背景來看,這份財報背后隱含的信息更值得審視,搜狐進化的謎團或許也隱藏其中。

基本面樂觀,減虧卓有成效

從總體營收額、增長率和業務配比等核心數據來看,搜狐的Q2收入增長穩健。第二季度采用美國通用會計準則和非美國通用會計準則毛利率均為43%,2018年同期均為44%,上一季度均為40%。

第二季度,搜狐總收入為4.75億美元,其中在線廣告總收入為3.20億美元,較上一季度增長15%。品牌廣告收入為4,400萬美元,較上一季度增長2%。盡管收入增長有所放緩,但在今年廣告行業整體下滑的大前提下,表現仍然可圈可點。

在媒體業務上,搜狐今年一直強調回歸媒體屬性,在昨天搜狐舉辦的財報媒體溝通會上,張朝陽表示“回歸媒體意味著我們在很多垂直領域有更多的原創內容,從原創、記者、內容、活動、峰會來提升搜狐媒體的影響力。”結合AI和大數據技術的引入,保持了良好的用戶活躍,二季度搜狐新聞客戶端的整體用戶使用時長環比上漲30%。

視頻方面,搜狐視頻第二季度凈虧損為2,300萬美元,去年同期凈虧損為3,500萬美元,同比減虧33%。

搜索方面,二季度搜狗公司的總收入達20.7億元,同比增長8%。搜索業務相關收入達18.8億元,同比增長9%,增長速度持續領先于行業平均水平。

游戲方面,二季度暢游總收入為1.19億美元,同比增長5%,符合公司的指導性預測。其中,網絡游戲收入為1.02億美元,同比增長8%,環比增長3%,超出公司的指導性預測。

表面上,2019年第二季度歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為5000萬美元,超過了3800萬-4900萬美元的預測區間;但實際上,在扣除了停止運營的暢游晶茂的一次性減值后,搜狐集團的虧損應該是3800萬美元,與去年同期相比減虧22%,也達到了此前預測的最好水平。

此外,張朝陽在接受節點財經(ID:jiedian2018)采訪時透露,“在今年第四季度搜狐集團將有望實現盈利。”這再次表明搜狐的減虧是趨勢性的,搜狐正在堅定地朝著扭虧為盈的步伐在前進。

股價大跌,投資者反應過激

受美股市場環境影響,搜狐周一收盤股價大跌26%,對此搜狐CEO張朝陽回應稱,“受國際市場因素影響,投資者有點反應過激”。

從外部來看,人民幣匯率第首次破“七”,加上此前美國擬對3000億美元中國輸美商品加征10%關稅等消息,讓美國股市狂瀉,在恐慌的情況下道瓊斯跌了760點,納斯達克跌了3.47%。而搜狐恰恰在這一天公布了財報,投資人在恐慌當中有點過激反應或者沒搞清楚狀況就直接說賣、拋的情況就發生了。當然,也有內部的原因,即搜狐的財報數據表面上和實際上有很大的差異,在外部大環境恐慌的氣氛下,很多投資者沒有耐心研究,就匆忙出逃。

針對目前的表現張朝陽提出“開源節流”的策略。以搜狐視頻舉例,眾所周知視頻是個“燒錢”的行業,愛優騰等巨頭的財報數據都有體現,而搜狐視頻則學習“TVB模式”,從內部打造影視閉環。

作為搜狐的主要業務,張朝陽對搜狐視頻的思考從未停下,加碼短視頻,扶持Vlog,聯手鉑爵旅拍造7.26旅拍節,押注于長短結合的視頻業務。區別于其他視頻網站的自制劇、自制綜藝,搜狐的網劇請的都是“自己人”。

這些“自己人”多是來自已舉行多屆的“狐友國民校草、校花大賽”,搜狐通過選秀的模式簽約有潛力的男女藝人,而后再以這些藝人為基礎打造網劇和網綜,反哺自身平臺內容。一系列舉措也是搜狐打造“選秀平臺+藝人經紀+視頻平臺+媒體平臺”的互聯網娛樂生態閉環體系的關鍵。

回顧過去的半年,《哈哈健身房》以及《熱搜女王》接連上線。搜狐視頻還與奈飛公司(Netflix)進行了獨家合作,爆款偶像劇《奈何BOSS要娶我》已經翻譯成26國語言,在海外上線。更多項目如《不知東方既白》、《非黑即白》、《奈何Boss要娶我2》等題材正接連開機,并將在未來接檔上線。

自制劇、自制綜藝的長視頻內容,加上PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻,長短視頻“雙引擎”初具模型,將合力開拓搜狐視頻的未來新跑道,以找到低成本創造優質內容模式的閉環。

堅守主線,著眼未來

回顧搜狐成立的21年,的確錯失不少好機會,比如移動支付、社交、O2O、電商、直播、共享經濟等等,但是從結果來看,火熱的風口來得快去得也快,最后沉淀下來的還是BAT級別巨頭的爭奪戰。

社交,是當前諸多企業的奢望,刨除騰訊系一家獨大之外,阿里、網易、新浪、字節跳動等等也從未放棄,這其中還有搜狐。8月1日,張朝陽通過微博宣布,搜狐社交產品狐友重新上架。

更早之前,張朝陽表示,“搜狐新聞、搜狐視頻是搜狐的現在,狐友是搜狐的未來。”這款被標榜為搜狐未來的戰略產品,也有其獨特的意義,張朝陽若想重回互聯網中心,就必須走好這步社交棋子。

互聯網社交是連接、溝通、互動、沉淀等等一系列的用戶轉化行為,為互聯網產品帶來流量與彼此之間的聯動基礎。搜狐現在有四大業務,分別是游戲(暢游)、搜索(搜狗)、視頻(搜狐視頻)、信息流(搜狐新聞)。這幾項業務都以PC戰場為主,而隨著移動互聯網發展,大多數用戶依然轉移到移動端,這時候留住用戶、激活用戶成了首要需求。

狐友的原型是手機搜狐新聞客戶端的一個社區,獨立成為APP后,承載著整合移動端流量的重任,如果能有效的將PC時代松散業務流量匯聚到一點,想象力不可低估。

再則,既然有文字和視頻內容,搜狐也需要一個能發酵這些素材的基地,從這次“校草大賽”就可以看出,粉絲們可以在這里面溝通、交流、吐槽,以“話題”帶動流量。

以狐友作為中心點,整合現在搜狐旗下的業務與產品,在業務方面追上現在移動互聯網新秀,這是搜狐縱向思慮和倔強。

搜狐的生存之道

相較于搜狐在轉型期必然經歷的“陣痛”,我們更應關注的是它的未來建設。

如今的互聯網競爭格局,較多年前殘酷許多。BAT通過資本運作“拉幫結派”,各建護城河;TMD不斷挑戰舊秩序,在巨頭夾縫中游走。

搜狐在其中是一個獨特的存在,近幾年搜狐一直希望回歸媒體屬性。張朝陽也表示:今年將加強搜狐科技、搜狐財經、搜狐健康的內容力度,通過原創的記者、合作的自媒體進一步打造門戶影響力,同時也會舉辦5G論壇、AI峰會、財經峰會等活動。

搜狐的視頻內容轉型比較早,憑借自己選拔培養藝人的體系,演員片酬的大漲對于搜狐視頻影響并不大。未來逐漸走向小而美的自制戰略,內容成本下降的同時加強與媒體和社交的互動,才是長久的戰略。

而搜索和游戲一直是搜狐的現金奶牛,從Q2財報來看,搜索及搜索相關廣告業務收入為2.76億美元,較上一季度增長18%,增速領先行業;在線游戲收入為1.02億美元,較2018年同期增長8%。這兩塊業務穩中有升,也為搜狐發力嘗試新產品提供了信心。

騰訊《一線》今年初對話了張朝陽,問他如何描述這三年的狀態?張朝陽回答說:“回歸,逐漸調節自己,回歸狀態。尤其2018年下半年比較進入狀態。2017年工作五六個小時,現在2019年工作十幾個小時。”區別于前幾年“佛系管理”的張朝陽,現在努力工作的CEO才是搜狐上下有所期盼的源泉。“上半年我主抓產品和技術,下半年將親自走到銷售一線,提升業績”,張朝陽在采訪中如是說。

2007年,搜狐斥資3530萬美元購入清華科技園1.83萬平米辦公用房;2009年1.62億美元在知春路購入4.13萬平米辦公用房(2013年5月投入使用);2009年3340萬美元購入1.5萬平米;2010年1.71億美元購入5.7萬平米(2013年12月投入使用)。

早期的地產投資,使得搜狐在當下的經濟形勢下可以高效的實現“節流”,為日后的增長打下基礎。今年二季度同比減虧22%,正是一個良好的趨勢,按照這種速度張朝陽預計“在今年第四季度搜狐集團將有望實現盈利”。


廣告
廣告
最新資訊
蘋果財報:iPhone依舊重要,但是時候刷新對蘋果的認知了
蘋果財報:iPhone依舊重要,但是時候刷新對蘋果的認知了
2019-08-01
1040次瀏覽
但時移世易,隨著蘋果多元化的穩步推進,iPhone在蘋果公司的營收構成比重正在不斷降低,而本季財報更可以說是個分水嶺。如我們所見,本季度iPhone營收占比僅為48%,破天荒的下降到了50%以下,蘋果其他產品線綜合營收正式超越iPhone。當然,這有iPhone銷售表現疲軟的原因,但其無疑為蘋果的多元化轉型釋放出了積極信號。
字節的搜索,難跳動
字節的搜索,難跳動
2019-08-03
469次瀏覽
要知道,算法對用戶理解的不斷深入,不僅在于數據量的積累,更在于數據維度的增加。舉個例子,一個用戶刷 100 個小時的抖音,算法仍然是局限在對用戶內容口味的偏好理解上。但是如果通過 LBS 信息,分析出用戶可能居住的小區,而小區的信息又可以作為用戶消費能力的佐證和依據。
字節跳動宣布要做全網搜索,百度真正的危機來了
字節跳動宣布要做全網搜索,百度真正的危機來了
2019-08-02
346次瀏覽
新員工顧同學表示,在加入字節跳動之前,并未聽說公司有做搜索相關的內容,進了項目組以后,才發現這果然是一個還沒有上線的新項目。然而項目雖未上線,卻已運作上萬臺機器。
做爱视频-性交视频-在线观看