蔚來X大疆 | 今年七夕,人工智能都開始撒狗糧


七夕這個節日,作為下半年節日中的小高潮,各大品牌更不會放過這樣帶貨的機會。“今年七夕最應該購買的禮物清單?”“今年七夕哪些明星提前收到了禮物?”


在大多數品牌以用戶角度去帶貨的營銷風潮下,蔚來和大疆的這次合作頗讓人眼前一亮。以人工智能機器人戀愛的方式,抓住受眾的眼球。而這種新穎的方式讓大家不得不感嘆,這年頭人工智能都能談戀愛了,也正是詮釋了品牌人性化科技的亮點,通過線上線下的營銷方式,讓品牌方達到流量互贏。


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【Campaign亮點】


1.人性科技:人工智能比你更會表達愛


大疆及其無人機一直是車企熱衷于聯合的品牌,但多數品牌大多是為其商業科技身份加碼或增添一些年輕化色彩。而這次蔚來與大疆的合作令人耳目一新,不再局限于講車本身,從人工智能與云臺相機的愛情故事出發,講述人工智能伙伴的內心故事,無疑從內容本身就表達了走在科技前沿的事實。


從創意上來看,品牌以擬人角度出發,挖掘蔚來的車載AI 機器人NOMI把視線關注在車內情況的洞察,連結到大疆Osmo相機能夠把視線更多放在外面的風景。Osmo帶NOMI在七夕那天,去看美好的外面世界。情感真實、結合自然,在人性科技的詮釋和演繹上是一個新的范本。兩者一高一矮的CP形象讓粉絲大呼配一臉,妥妥收獲一圈無力抵抗萌系AI的用戶。






2.品牌粉絲增長:1+1>2


無論怎樣的跨界營銷形式,其目的最終不外乎于用戶數量的增長所帶來的銷售增長。因此,通常品牌都會選擇流量熱度大的品牌粉絲,來為自己拓展新用戶;或是選擇用戶屬性相近,來提升銷售轉化。


在這一次的跨界合作中,我們發現了相近用戶圈層+互補場景,能有效提升品牌粉絲的積累。


從用戶的屬性上來說,蔚來與大疆的用戶擁有天然的高契合度,他們都對高科技、高性能產品感興趣,具有探索精神,有一定的經濟基礎。且在戶外拍攝、旅行等場景體驗上有深度互補,雙方的品牌是用戶的自然選擇,這在很大程度上節省了為溝通對方用戶專設的營銷活動,而基于已有的品牌活動做線上線下的聯合,變得更有效!


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*蔚來App社區下的評論截圖

 

3.品牌跨界:你選擇的對象,代表著你想要的標簽


來自中國,卻具有全球品牌的基因,這幾乎是蔚來與大疆兩家企業最令人深刻的印象。而他們之間的跨界聯合,無疑讓我們看到了中國科技新勢力發聲的力量。來自中國的領先科技創新力量,也是今年的熱門話題之一,在今年這一對最有科技感的七夕CP組合身上也得到了印證。




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