日本互聯網行業為什么被中國碾壓

過去20年,中國掀起了轟轟烈烈的互聯網變革,各大公司在線上的競爭激烈程度堪比羅馬斗獸場。

阿里、騰訊、百度等相繼成為巨頭,在世界500強占有一席之地,頭條、美團、滴滴等獨角獸也逐漸崛起,成為全球市值最高的初創公司。

而旁觀鄰國日本卻是一片風平浪靜,除了軟銀的孫正義偶爾出來秀一下存在感,似乎并沒有太大的聲響。

是我們身在國內感受不到日本的互聯網變革,還是日本壓根就沒有變革呢?

阪神大地震和Win95

日本最早的網絡,是1984年由村井純于創辦的日本大學網,當時他從美國帶回了調制解調器,把日本三所大學的計算機串聯了起來,建立了這個局部網絡。

村井純于是日本慶應義塾大學環境信息系的教授,被公認為日本的互聯網之父。

日本大型電信運營商彼此割裂,通訊規則不一,導致接入不同通信服務的用戶之間無法互通信息,因此早期日本的互聯網并沒有得到很好的普及,直到...

1995年1月17日,日本關西發生了大地震,造成了6434人死亡,43792人受傷,史稱“阪神大地震”。

當時災區的志愿者頻繁使用互聯網與海外援助人員溝通,由此讓社會強烈認識到互聯網和電子郵件的重要性。

另一件推波助瀾的事情,是那一年11月 Windows95 的發售,圖形化的界面讓普通用戶也可以很輕易接入互聯網,用戶因此劇增,年底,“因特網”入選日本流行詞大獎的前十位。

日本的門戶網站

1996年4月,孫正義出資7200萬美元,與雅虎合資成立了雅虎日本,軟銀占股51%,雅虎占股35%,當時大洋彼岸的中國還沒有四大門戶網站,最早的網易是1997年6月份成立的。

很快雅虎日本大受歡迎,在網上看新聞逐漸成為很多人的習慣,用戶量大幅增加。

2002年,雅虎日本在東京證券交易所上市,2004年,雅虎日本的市值達到500億美元,反超雅虎全球的330億。同個時間大洋彼岸的網易才50億美元,騰訊11億美元。

當時的雅虎日本是整個亞洲市值最高的互聯網公司。

知乎上有個問題,為什么日本人對雅虎網站情有獨鐘?很多回答都提到是因為本土化做的好。

日本人怕麻煩,認準了什么牌子會一直用下去,早期雅虎進入日本選擇跟孫正義合作并讓軟銀控股是非常明智的決定。

打開雅虎美國和雅虎日本,會發現非常明顯的風格差異。

雅虎日本

雅虎美國

雅虎日本簡潔、字體小,沒有很多吸睛的圖片,分類豐富。

在孫正義的號召下,1999-2004年間,雅虎日本的營收增長速度是60%,遠遠超過雅虎全球的14%。

日本的搜索引擎

回首歷史,搜索引擎可以說是對門戶網站的顛覆,用戶想好關鍵詞,在搜索引擎上點一下就能得到結果,相較在門戶網站上被動地找信息是一種更高效的信息獲取方式。

因此2000年成立的谷歌崛起非常快,在很多國家的占有率都迅速超過了雅虎。

到了2007年谷歌的線上廣告收入已經是雅虎的2倍。

但日本卻沒有這個現象,日本人太愛雅虎了,早期谷歌在日本的普及率遠遠低于雅虎日本。

到了2008年,雅虎日本的搜索市場份額仍遠遠超過谷歌。

而同一年,大洋彼岸的百度在中國的市場份額已經去到 63.5%,谷歌中國 27.3%。

當時百度45億美元的市值遠遠超過了網易的25億和搜狐的18億。

一直到2018年,根據尼爾森數據,谷歌才稍稍趕上雅虎日本。

日本的社交網絡

最早在日本吃到SNS(社交網絡)紅利的,應該是2004年2月在日本創立的Mixi

它的定位跟Facebook類似,也是讓用戶在網上寫博客,放照片,還有關注好友的動態,有趣的是Facebook也是2004年2月創立的。

Mixi的卡通化風格非常受日本人歡迎,截止2006年,Mixi的注冊用戶達到480萬,是當時日本用戶量最大的社交網站。

早期Facebook進入日本遇到不少阻力,原因就是Mixi的先入為主,日本很多學生覺得Facebook的本土信息不多,操作復雜且明顯沒有Mixi受歡迎,因此用的人不多。

根據尼爾森2010年的數據,Mixi在日本的用戶數達到974萬人,是同期Facebook的3.5倍左右。

Twitter則沒有這個障礙,由于產品形態與Facebook差異較大,且進入日本時沒有強有力的競爭對手,因此很快獲得巨量用戶。

根據尼爾森數據,Twitter的日本用戶數在2010年8月超過Mixi。

但大勢是不可阻擋的,隨著智能手機普及,Facebook在移動端體驗更好的優勢開始顯現出來,而2011年《社交網絡》這部電影在日本風靡更是帶動了很多人使用Facebook。

根據尼爾森數據,Facebook的用戶數在2011年6月左右反超Mixi。

Mixi的市值也從巔峰期2007年的25億美元,跌落到2013年11月的1.7億美元。

但互聯網行業有趣的地方就在于永遠有奇跡發生!

日本這個國度對游戲有著謎一般的熱愛,地鐵上無論是學生還是職場人,低著頭看手機有大半是在玩游戲。


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