賣完包包賣衣服,麥當勞越來越時尚了

麥當勞首次推出服裝系列。

將麥當勞穿在身上是什么感覺?很快你就知道了。

據外媒消息,近日,快餐業巨頭麥當勞推出其首批自有品牌服裝,這一系列共20件,靈感來自標志性的麥當勞“M”標記和漢堡等快餐食品,這些服飾被放在剛成立不久的“Golden Arches Unlimited (金拱門無限)”網店出售,商品數量均有限,且僅在美國市場出售,售價在10-65美元不等,目前可以看到,部分商品已售罄。

最前線|賣完包包賣衣服,麥當勞越來越時尚了


無獨有偶,在大洋彼岸稍早些時候,12月7日,麥當勞在官方微信宣布與紐約當紅華裔設計師Alexander Wang推出2019年度“王”牌限量聯名款:“亞歷山大王 黑金籃子”、“亞歷山大王 黑金M手包”,其中黑金籃子全球限量300只,售價為5888元,12月10日0點起售。這條官宣推文在4小時內閱讀量超過10萬,可以預見,又是一次未賣先火的營銷。

不過,無論是麥當勞首批品牌服裝還是“王”牌限量聯名款,都并非麥當勞首次涉足時尚領域。2012年,麥當勞為推廣“巨無霸”,與時尚媒體YOHO!合作,打著“100%純爺們”旗號,發布了一款限量T恤,但由于不太走心的設計,麥當勞時尚初體驗慘淡收場。

此后,麥當勞迷上了各種聯名款,以彌補設計的不足。合作對象從意大利品牌Moschino到米蘭高級百貨商店coin,從日本潮牌Beams到聯名“狂魔”優衣庫,麥當勞爆款頻出。甚至,在2015年,麥當勞還推出了旗下第一個時尚副牌——Big Mac Shop,摸爬滾打一路走來,儼然時尚界一顆新星。

麥當勞之外,肯德基、必勝客等快餐品牌產出周邊已不再是什么新鮮事,2016年,必勝客推出Hut Swag系列,包攬衣服、帽子、墨鏡……,2017年,肯德基上線了周邊網店KFC Limited。

在這個時間段,麥當勞推出自有服裝品牌,探索時尚的邊界更加深入,除了迎接即將到來的圣誕節,麥當勞也許還有更為急迫的原因。

在《2018生活消費趨勢報告》中指出,“少年”養生潮來勢洶洶,“枸杞+保溫杯”日漸成為年輕人標配。當健康、養生產品花光90后、95后荷包時,麥當勞的“中年危機”也來了,畢竟作為“洋快餐”的代表之一,麥當勞和健康差的有點遠。

看上去不遺余力發展“服裝廠”副業的麥當勞有著自己的中年危機,重塑品牌內涵成為麥記剛需。

相比提到麥當勞就想起不怎么健康的“快餐”,麥當勞發展品牌服裝副業也許在寄希望于多元化產品線能為品牌注入新內涵,提高年輕人對自己的認可度。

另一方面,據潮流媒體Hypebeast與普華永道旗下咨詢公司Strategy&《2019街頭時尚影響力報告》,來自北美、歐洲、韓國、日本和中國的40960份問卷中,一半的受訪者表示愿意為新品發布排隊,另有25%的消費者考慮這么做,如supreme這樣的品牌。

如果麥當勞通過自有品牌服飾建設能將自己打造成如supreme這樣代表某種文化的品牌IP,對于提升品牌忠誠度來說也大有裨益。


廣告
廣告
最新資訊
Grab聯手Singtel,合作競標新加坡數字銀行牌照
Grab聯手Singtel,合作競標新加坡數字銀行牌照
2019-12-31
22672次瀏覽
Grab聯手Singtel,合作競標新加坡數字銀行牌照
美團和餓了么同時向B端要利潤
美團和餓了么同時向B端要利潤
2019-12-27
29428次瀏覽
美團和餓了么同時向B端要利潤
2019 AI收購:五巨頭打響人才爭奪戰
2019 AI收購:五巨頭打響人才爭奪戰
2019-12-26
31436次瀏覽
2019 AI收購:五巨頭打響人才爭奪戰
做爱视频-性交视频-在线观看