這部豆瓣評分9.1的神仙綜藝,被創維“撿到了”

2019年第四季度,由湖南衛視推出的中國原創舞蹈電視競技節目《舞蹈風暴》火熱上線,一經播出#李響 古典舞#等相關話題迅速登上微博熱搜,引起網友熱議。雖然節目現已收官,但口碑持續發酵,截至目前豆瓣評分高達9.1。作為《舞蹈風暴》官方指定電視,創維電視聯手湖南衛視打造了堪稱全國頂級的舞蹈視聽盛宴。


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其實近兩年來,隨著綜藝節目不斷推陳出新,綜藝廣告市場規模不斷擴大,僅2019年上半年,中國綜藝節目廣告市場規模就接近220億元,同比增長16.12%。根據九合數據推出的《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》,中國綜藝節目市場已領跑廣告市場,成為廣告市場的主要增長引擎。

 

綜藝市場的升級也隨之帶動著品牌營銷的升級煥新,在愈發復雜多變的的背景下,創維選擇牽手《舞蹈風暴》,合適嗎?

 

創維和《舞蹈風暴》,搭么?

 

作為一種大眾化的藝術形式,喜愛舞蹈的人并不算少,但專業舞蹈難免給人“曲高和寡 ”的刻板印象,將舞蹈真正由小眾推向大眾,依然是道阻且長。電視綜藝《舞蹈風暴》的誕生無疑給這項藝術提供了一個絕佳的走向大眾視野的平臺,讓更多的人有機會去了解舞蹈、了解藝術,這也使得節目與生俱來便被賦予了特定的使命和責任感。

 

為了完成這份使命和責任,展現不同舞種和各位舞者的魅力,湖南衛視選擇和創維電視強強聯合。創維S81自發光智能電視也不負所托,給予了觀眾唯美的舞蹈畫面和震撼人心的音樂體驗,構架起觀眾和舞者溝通的橋梁。據悉,創維在屏幕刷新率最高可達120Hz的S81系列電視上搭載蜂鳥AI畫質芯片Pro,可根據畫面不同對象進行多維度識別處理,真正改善畫面觀感,給用戶帶來更真實的畫質體驗。同時S81內置全局麥克風和杜比全景聲2.0能夠營造出影院式的音效,給觀眾帶來身臨其境的沉浸式視聽體驗。

 

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中國古典舞 李響

 

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 弗朗明戈舞 劉迦


剛柔相濟的古典舞、熱情洋溢的當代芭蕾,《舞蹈風暴》幾乎覆蓋了全舞種。各位舞者懷揣著對舞蹈的熱愛與執著,在舞臺中央展現藝術之美。兼顧聽覺與視覺體驗的創維電視,將舞蹈的“好看”與“專業”全方位展現,既滿足了最挑剔的內行人的眼光,也照顧到了“看熱鬧”的大眾審美,給予不同人群同樣的感官享受。

 

一拍即合的《舞蹈風暴》和創維碰撞出強大的營銷勢能。一方面《舞蹈風暴》強勢出圈,官方短視頻破億、微博熱搜霸榜420個小時,輻射超過74億人群;另一方面,根據全球權威市場研究機構GfK的最新數據,創維總體品牌認知度也較上半年有所提升,品牌喜好度環比增長14.5%,為創維實現高端轉型做了良好的鋪墊。

 

“風暴”背后是什么?

 

硬實力的相互襯托,使《舞蹈風暴》和創維的合作水到渠成。在這場酣暢淋漓的視聽盛宴背后,雙方所呈現出來的態度與情懷也一脈相承。

 

“我很慶幸能成為這些年輕人的伙伴,他們才華橫溢,極度熱愛舞蹈,擁有藝術家的修養和魅力,現在我終于可以把他們介紹給全世界了。”在節目第一期的開場,主持人何炅這樣介紹即將出現在鏡頭面前的舞者們。

 

他們是誰呢?他們是拉丁舞國家隊隊員莊婷和侯垚;是2018年英國“黑池舞蹈節”(被譽為“國標舞的奧運會”)21歲組拉丁舞冠軍的張愛馬迪和賈昊悅;是遼寧芭蕾舞團(中國五大芭蕾舞團之一)最年輕的首席主演敖定雯和王占峰;是全能舞者劉迦;是擁有“獎項大滿貫”稱號的2019春晚領舞李響.....他們有無數個“耀眼”的光環,而在舞臺上,只“舞者”這一個身份標簽就足以令觀眾臣服。他們有百分百的專業,更有百分百的熱忱和努力。這份執著的追求吸引了萬千觀眾,也吸引了創維的注意。

 

作為專注品質30多年的國內知名家電品牌,創維絕對明白“臺上一分鐘,臺下十年功”的不易。同樣為了達到業內頂級水平,創維團隊和這些舞者一起不懈努力。為了提升用戶觀看電視畫面的心理感受及滿足多種喜好選擇,創維在畫質調校方面持續深耕30多年,投入巨資研發最強畫質引擎,力求在屏幕對比度、可視角度、色彩還原度、極限響應速度的卓越表現。

 

這份匠心讓創維更懂得舞者,也更懂得《舞蹈風暴》的宗旨和情懷。雙方想要傳遞給受眾的從來就不止是感官體驗上的極致,還有品牌對于品質內涵的高端追求。幸好,好的產品自己會說話,節目組和創維的用心最終得以被更多人看到。在播出之后,《舞蹈風暴》不僅收獲大眾91.6%以上的正面及中性評價,還獲得了《人民日報》《光明日報》等多家頭部權威媒體對其表達贊揚和肯定。創維的微博熱議度也隨之增加了28.5%,關聯的網媒報道量直接增加了459倍,使得品牌給更多消費者留下“性價比高、值得信賴、高端”的好印象。

 

極致追求,從未止步

 

如今,《舞蹈風暴》已經收官,它成功地讓“舞蹈”出圈,讓人們更加認可舞蹈,也讓更多舞者被世人看到、尊敬。綜藝之外,舞者精神仍在傳承,正如創維的品牌匠心和高端轉型從未止步。

 

近日,在第52屆國際消費電子展(CES 2020)開幕前夕,創維在拉斯維加斯舉行全球發布會,正式推出Q系列新品——創維首款量產8K電視Q91系列,以及W系列新品——創維自發光壁紙電視W81系列。

 

 

創維首款OBM自制OLED產品W81系列

 

Q即Quality(品質),Q91系列電視作為創維首款量產8K電視,支持120FPS 8K視頻流暢播放,是目前Q系列中最高端的產品。而創維作為國內首家具備OLED模組自制(OBM)能力與資質的電視廠家,推出的首款OBM自制OLED產品W81系列同樣面向高消費能力人群,屏幕厚度僅為4.6mm。

 

 

創維首款8K電視Q91系列

 

根據奧維云網發布的權威數據分析預測,2020年的中國彩電市場將進入到結構升級的高質量發展階段,并且伴隨中國雙速消費經濟的增長,上層中產階層和富裕家庭將成為中短期內拉動中國消費增長的主要力量。同時,近四成消費者在選購電視產品時重視畫質清晰度和品牌的形象定位。面對市場環境的變化,創維向高端轉型無疑是明智之舉。其實作為最懂中國消費者的品牌之一,創維早已洞悉到大環境的改變,并搶先一步開始布局高端市場。



 

深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國講述高端戰略

 

三年前,創維收購擁有80年高端電視機制造歷史的德國品牌美茲(Metz)TV業務,一方面是看中其研發技術,另一方面則是“德國制造”在全球范圍內的高端定位。去年,在創維的進一步推動下,美茲正式進入中國市場,維持原有的近乎奢侈品品牌的高端定位,助力創維獲得更多的高端市場紅利。

 

經過多年布局,創維的高端品牌戰略已初見成效。GfK2019年最新數據顯示,23.9%的中高收入人群和超過27%的65寸以上電視用戶曾接觸并逐步接受創維電視產品。認可創維品牌高端形象的消費者則環比增長6%。

 

在銷售轉化方面,2019年75寸以上大屏的銷量激增18.8%、OLED電視滲透率達3.5%,增長迅猛。而根據 AVC 的最新數據,2019年1-11月創維電視全渠道總零售銷量739萬,零售量占有率達17.2%,位居國內全渠道總出貨量和OLED電視出貨量雙料第一。由此可見,如今創維不僅在改變消費者對它的認知,也正引領行業走向一條創造未來的道路。

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